低端手机市场狼烟四起 2015年血洗之后谁将裸泳？

由于运营商影响力减弱，公开渠道的占比加大，手机销售又将回到渠道为王的时代

随着第三季度手机出货量数据的出炉，因为各机构数据也不尽相同互相打架，围绕国产手机出货量DY名的争夺也更热闹。热闹背后，明年的手机市场将更加激烈，尤其是低端市场。

小米双11刚用599的价格血洗了低端智能手机市场，那边酷派已经摩拳擦掌与小米对决。大神4G手机价格将下探到499元。显然，大神的矛头指向了老对手小米。同时，酷派新旗舰机也不闲着，海报抄袭华为荣耀，欲与荣耀6plus一争高低。

2015年低端智能机新版图争夺已经开始预演，业内有句话说的好，谁挺到Z后的谁就是胜利者。

网友曾自制的2014年手机版图

华为、小米谁是DY

近日，国际市场调研机构IDC以及Strategy Analytics，分别发布了第三季度全球智能手机市场调研报告，小米手机出货量以及市场份额，均排名全球第三位，紧随三星与苹果之后。

IDC的报告显示，小米出货量增长了211.3%，市场份额由去年同期的2.1%，飙升至5.3%，而联想位居第四。而在Strategy Analytics发布的调研报告中，小米的出货量高达1800万部，占5.6%的市场份额，LG位居第四，联想位居第五。

Digitimes Research的数据则显示，华为终端是大陆头号智能手机制造商，第三季度出货量达1480万部；小米位居第二，出货量为1360万部。联想（1010万部）、TCL通讯（1000万部）、OPPO（980万部）、步步高（800万部）、酷派（640万部）、金立（630万部）和中兴通讯（590万部）依次排名其后。

而从市场研究公司iSuppli中国研究总监王阳提供的数据看，小米仅仅是第三季度单个季度出货量比华为多，华为在三季度出货量出现明显下降，使得小米SC在出货量上超过了华为。

第三季度小米出货量是1840万部，华为是1680万部。而前三季度华为总共出货5100万部，小米出货4500万部。

据王阳分析，三季度华为智能手机出货量下降的主要原因是公司实施精品战略，把不具有竞争力的产品拿掉后的短期调整。现在，国内市场荣耀6热卖，Mate7一机难求，加上海外第四季度是旺季，预计华为Z后一季的销量会大幅成长。

华为、小米等国产手机的崛起，得益于三星在中低端市场的节节败退。

在中国手机与美国苹果的夹击下，三星过去三个季度智能手机市场份额连连萎缩。今年第三季度，三星电子营业利润下滑近三分之二。媒体报道称，该公司移动业务主管申宗钧有可能因此被免职，且公司进行裁员的可能性也大幅升高。

一位三星员工表示，“大家都非常不安，就连高层都在四处打听情况。”据称，三星电子有可能裁掉20%的高层职位，其中有30%来自移动部门。

为稳军心，昨日韩国三星集团称，旗下三星电子公司移动部门负责人申宗均的职位保持不变。

出货量互相紧咬不放，华为和小米的冲突也变得更为直接。

自荣耀品牌于去年12月份宣布独立运作后，双方的关系就迅速恶化，或明修栈道，或暗度陈仓。从平板电脑分辨率，到价格战，再请水军抹黑，围绕华为与小米的战争，从来没有停歇。

小米与华为的恶性竞争，折射出两家企业相互将对方当作Z大对手。无论是发布会前的造势，还是产品定价，双方都磨刀霍霍。荣耀3X发布会上，其PPT上就有与小米3各项性能指标的对比。余承东还曾表示：“小米手机太烫了，荣耀专为退烧而来。”

事实上，竞争才刚刚开始。对于明年的手机市场格局，王阳表示，从出货量看，三星和苹果都将只有微幅增长。华为、小米和联想会快速增长，OPPO和vivo在海外公开市场也会有所斩获，ZTE和宇龙酷派将进行全面调整，其它品牌的生存空间会越来越小。

不过，受补贴持续减少的影响，国内智能机市场增幅也会大幅放缓。由于运营商影响力减弱，公开渠道的占比加大，手机销售又将回到渠道为王的时代。

而小米和华为为新产品制定的策略是低端机血洗市场，中端机贡献利润，高端机树立形象。

在王阳看来，小米和华为的新产品策略，意味着明年低端机市场竞争将特别残酷，直接血洗市场。与此同时，中国企业逐步进入高端机市场，品牌影响力大幅提升。

几个月后，用低价狙击对手的大神并没有在网民的脑海中留下太深的烙印。在销售方面，大神的表现也不那么抢眼。据酷派透露，从大神F1(移动版、电信版、青春版)、到大神F2，大神1S，大神Note，其系列产品今年累计销量已越过500万。在双11当天，小米的低端品牌红米智能手机销量，已经超过了大神。

无论是销量，还是品牌影响力，大神都没有超越小米。客观地说，将小米作为竞争对象，这本身就是一个错误的决定，因为大神手机在价格上已经被红米牢牢压制。在价格向上无法寻求突破后，大神开始向下反攻。双11促销时，红米Note降到599元，大神选择了更低的价格499作为突破点。

姑且不说双11促销时小米是否在清理库存，仅就499元的超低价格来说，杀伤力如何仍有待评估。目前，主流4G智能手机的价格都在2000元左右的区间，低端4G智能手机的价位也在千元左右。不到500元的4G智能手机，硬件配置无疑会被严重阉割，然后预装一大堆无用的APP，这样才能保证利润。

在体验方面，大量预装APP在硬件被严重阉割的平台上是很难流畅运行的。没有出色的用户体验，仅凭低价，大神是很难在市场立足的。还有不容忽视的一点就是，酷派手机质量低劣已经成为一个市场共识，虽说大神是酷派的子品牌，但仍旧无法摆脱质量低劣的负面影响。

所以，酷派用低价屠城，不仅无法伤及小米的筋骨，还会让自己元气大伤。其实，小米遭遇发展瓶颈的困局，就是大神低价屠城的未来。不可否认，小米风光无限，500亿美元的估值更是让小米成为一只站在风口的猪。可我们不要忽略一点，小米产品线中销量Z火爆的已经不是售价1999元的小米4，而是售价不足千元的红米系列。

尽管坊间传闻，小米5的售价区间或将锁定在2499元的价位区间。然而，小米用低价血刃对手，换来的是对价格更为敏感的不忠诚用户，一旦大神499元的4G手机上市，红米用户流失亦是必然。不难想象，一旦其他手机品牌推出比大神499元手机还低的产品，大神用户势必同样会流失。

显而易见，价格战就是一个无底限的恶性竞争。在智能手机价格没有Z低，只有更低的竞争格局之下，谁发动了价格战，谁都将是输家。几年前，小米发动了价格战;几年后，小米前进的道路被酷派和荣耀的价格战堵死……如此循环，酷派低价屠城的结局已经清晰可见——短暂的“胜利”过后，酷派会被另一竞争对手用低价血洗。