第二季度全球智能手机销售3.3亿台增速放缓

国际研究暨顾问机构Gartner表示，智能手机销售量已创下2013年以来Z缓慢的成长速度。2015年第二季期间，全球终端使用者智能手机销售量提升13.5%，总计3.3亿支。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示：“低价3G与4G智能手机的需求持续带动新兴市场成长，但2015年第二季各地区的智能手机销售成绩表现不一。”新兴亚太地区(中国除外)、东欧与中东非洲是成长Z快的地区，主要受到中国与当地厂商表现优异所带动。相较之下中国本身的智能手机销售量却SC呈现下滑趋势，2015年第二季下滑4%。

Gupta进一步指出：“中国是智能手机销售DY的国家，2015年第二季占全球智能手机总销量30%，这次表现不佳也连带影响移动电话市场整体表现向下沉沦。中国市场已达饱和，当地手机市场基本上只能靠少数首购族的换机需求带动。除了低端手机外，厂商若想吸引升级需求并在中国市场维持市占成长，**智能手机相关要求将是关键所在。”

尽管三星(Samsung)新推出S6**机种，但仍持续面临来自苹果(Apple)大尺寸iPhone机种的挑战，2015年第二季三星市占率减少了4.3%，销售量下滑5.3%。华为(Huawei)成长率Z高，达46.3%，主要受惠于强劲的海外销售与中国4G智能手机需求。

苹果iPhone销售量增加36%，苹果市占率也因此增加2.4%。苹果在新兴与成熟市场都出现强劲的iPhone换机需求，其中又以中国为Z，iPhone在中国的销售量成长达68%，总计1,190万支。

2015年第二季全球各大厂商的终端使用者智能手机销售量 (单位：千支)

数据源：Gartner，2015年8月；联想数据包括2015年第二季与2014年第二季期间联想与摩托罗拉-Motorola移动电话销售量。

苹果的高端部门创下两位数成长率的成绩，持续为对手的**手机销售及毛利率带来负面冲击。许多厂商必须重整产品组合，才能在中端与低端智能手机市场维持竞争力。这样的作法导致市场出现价格战与折扣战，藉此出清库存才能依照原定计划在2015年下半推出新机。

在智能手机操作系统市场方面，由于中国市场第二季表现疲软，但苹果在中国表现强劲，过去三季以来持续攻占Android市占，进而对Android全球市占带来影响。Gupta表示：“Android市占率已达到历来Z低点，2015年第二季为82.2%。”

Windows仍持续奋力提升Windows Phone需求，甚至锁定偏低端市场；Gupta指出：“有鉴于该公司Z近裁撤行动硬件业务部门人力，我们只能静待它在智能手机市场的长期投入能够有所回报。”

Gupta还表示：“Android系统入门门坎较低，将继续吸引众多新进厂商，但这也造成更多来自中国制造业的破坏力量，还有创新网络厂商的新型态商业模式，都对硬件毛利率没有好处。”

2015年第二季各大操作系统的终端用户全球智能手机销售量(单位：千支)

2015年第二季，全球终端使用者移动电话销售量总计4.46亿支，与前一年同期相比呈现持平状态(增加0.4%，请见下表)。华为、中兴(ZTE)、TCL以及Micromax等主打新兴市场的厂商均受惠于强劲的区域性需求，但是索尼(Sony)、三星与宏达电(HTC)等国际大厂，则在高端市场陷入成长苦战。