2015年12月中国智能手机市场分析报告

2015年12月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1334款，较上月增长近40款，参与竞争的厂商数量则较上月增加两家。从品牌格局来看，本月Z受关注的十五家品牌中，十家品牌排名波动，品牌格局持续变化。

·品牌关注格局：华为领跑，独占两成以上关注度；前三甲保持稳定 ，品牌榜十家品牌排名波动。

·产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以9.1%关注度高居榜首，苹果iPhone 6S(全网通)仍独树一帜，但关注度小幅下降。

·产品特征：4001-5000元价格段机型关注度超两成，Android系统关注度降至八成以下。

·产品特征：八核机型关注度涨1.7%；5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.5%。

·产品特征：1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%；2000-3000毫安时电池智能手机关注度降至六成以下。

一、品牌关注格局

·华为领跑，独占两成以上关注度

从品牌关注格局来看，12月中国智能手机市场上，华为以23.1%的关注比例领跑，独占两成以上关注度。三星与苹果分别以19.5%、18.2%的关注比例排在第二、第三位。vivo领跑第二阵营，获得5.1%的关注比例，OPPO随其后。其他上榜品牌关注比例均在3%以下。整体来看，本月前十五品牌关注度更加集中，累计达到89.0%，较上月增加了近4个百分点。

(图)2015年12月中国智能手机市场品牌关注比例分布

·前三甲保持稳定 ，品牌榜十家品牌排名波动

与上月相比，本月Z受关注的十五家品牌中，十家品牌排名波动。前三甲排名稳定，但关注比例均出现不同幅度提升。排名波动的十家品牌中，vivo、联想、酷派三家品牌排名升，OPPO、魅族、中兴、HTC、索尼移动均下降。金立、LG品牌新晋跻身榜单。

2015年11-12月中国智能手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

·苹果iPhone 6S系列以9.1%关注度高居榜首

从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列本月以9.1%的关注比例高居榜首，遥遥LX于其他系列产品，但与上月相比，其关注度下降了2.5%。华为Mate 8系列位居第二。整体来看，前十五大产品系列中，华为入围的产品系列Z多，达到六个系列，其次为苹果，共有五个系列产品上榜。

(图)2015年12月中国智能手机市场产品系列关注排名

·苹果iPhone 6S(全网通)仍独树一帜，但关注度小幅下降

ZDC统计数据显示，12月中国智能手机市场上Z受用户青睐的十五款机型中，苹果iPhone 6S(全网通)以8.4%的关注比例独树一帜，但其关注比例较上月下降了近3个百分点。苹果iPhone 6S Plus(全网通)位居第二。整体来看，上榜的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、乐视、OPPO六家品牌旗下，其中华为上榜机型数量Z多，达到六款。

(图)2015年12月中国智能手机市场产品关注排名

2015年12月中国智能手机市场Z受关注的十五款产品及主要参数

不同价格段产品结构

·4001-5000元价格段机型关注度超两成

从价格关注格局来看，12月售价在1000-2000元价格段的智能机型关注度仍旧Z为集中，达到27.1%，但较上月小幅下降了1.6%。千元以下机型、2001-3000元、3001-4000元、5000元以上价格段机型关注度均较上月出现不同幅度的下滑。4001-5000元价格段机型关注度本月大涨8.4%。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

不同操作系统产品结构

·Android系统关注度降至八成以下

从操作系统格局来看，12月搭载Android操作系统的智能手机获得78.3%的关注比例，较上月下降了近3个百分点，再度降至八成以下。苹果iOS系统关注度则上升3.4个百分点，达到18.2%。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

不同核心数产品结构

·八核机型关注度涨1.7%

从核心结构来看，12月搭载八核处理器的智能手机关注度依旧呈上升态势，达到54.8%，较上月涨1.7%。双核机型关注度涨幅也较大，本月关注度接近两成。四核机型关注度则下降明显，降至30%以下。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

不同屏幕尺寸产品结构

·5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.5%

ZDC监测数据显示，12月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度达到43.8%，依旧为用户关注的主流，但较上月下降了4.1个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度则继续上扬，涨至19.0%，逼近两成。

(图)2015年10-11月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

不同像素产品结构

·1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%

从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度达到82.7%，较上月微幅上涨0.5%。800万/870万像素机型关注度同样微幅上涨0.4%。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

不同电池容量产品结构

·2000-3000毫安时电池智能手机关注度降至六成以下

ZDC数据显示，12月搭载2000-3000毫安时电池的智能手机用户关注度依旧Z为集中，达到58.4%，但较上月下降了4.1个百分点，降至六成以下。2000毫安时以下电池的智能关注度则上涨了4.1%，达到18.7%。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

12月中国智能手机市场依旧处于急剧的变化之中，价格在一定程度上仍制约着用户的关注和购买行为，国产手机在做好产品的同时，能够在定价方面做出准确的判断，未尝不是获取市场份额和利润的好途径。